Avatares para substituir corpos, em carne, mas principalmente em ossos, durante os desfiles? Uma ficção que pode se tornar realidade. Esta é uma das consequências não intencionais da pandemia e da contenção que atua como um acelerador de tendências.
Bella Hadid, Kendall Jenner e outro Taylor Hill podem ser substituídos por avatares? Esta é a pergunta que podemos nos fazer depois de um ano de 2020, quando eles só poderão brilhar em sua ausência. O cancelamento de shows físicos e a impossibilidade virtual de campanhas de tiro sugerem que a revolução digital iniciada pela indústria da moda pode significar o fim das modelos estrelas, que estão no topo há três décadas.
Foi na década de 1990 que as supermodelos surgiram a ponto de se tornarem as musas de muitos criadores, e até mesmo gerando tumulto durante certos desfiles. Claudia Schiffer, Cindy Crawford ou mesmo Naomie Campbell abriram caminho para suas filhas mais novas, modelos estrelas, que se tornaram verdadeiros ícones da moda e, desde o advento das redes sociais, influenciadores seguidos por dezenas de milhões de assinantes. Uma força de ataque indiscutível para marcas de pronto-a-vestir e casas de luxo.
Foi assim até 2020, ano que abalou completamente o mundo da moda. A pandemia global e as medidas de distanciamento social acabaram com os desfiles e viraram todo o processo criativo de estilistas e fotógrafos de cabeça para baixo. Se um punhado de campanhas foram realizadas em vídeo, é claro que nunca os modelos são feitos tão raros este ano. Note, no entanto, que isso não os impediu de ganhar assinantes em redes sociais, como Kendall Jenner (+26 milhões) e Gigi Hadid (+11 milhões).
Uma coisa é certa, a aceleração do digital na indústria da moda pode mudar totalmente o panorama da modelagem, ou mesmo trazer à tona um novo tipo de top models: os modelos virtuais.
Avatares na passarela
O que você diria se um avatar saído da imaginação de seu designer favorito apresentasse sua nova coleção para você? Não é tão novo na realidade, alguns já experimentaram. Em 2011, quase uma década atrás, a marca Forever 21 estava experimentando manequins de holograma, enquanto apenas 7 anos depois apareceu a primeira supermodelo digital, Shudu Gram, que agora tem 210.000 seguidores no Instagram. Nada mal para uma modelo que não existe.
Em 2018, Olivier Rousteing também criou o evento ao revelar uma campanha ousada conduzida por um exército Balmain virtual composto por Margot, Zhi e… Shudu. Um verdadeiro feito para a época, que em breve poderá se tornar a norma, nem que seja para permitir que as casas de moda continuem a apresentar suas novas coleções em caso de reconfiguração.
Com a crise da saúde, o ano de 2020 também viu grandes casas de luxo, assim como marcas de pronto-a-vestir, multiplicar projetos com redes sociais como Snapchat ou com videogames como “Animal Crossing”. A oportunidade de destacar as peças emblemáticas de suas novas coleções, mas também de chegar a um alvo que se tornou essencial: a geração Z. No último fim de semana, a Balenciaga gerou polêmica ao revelar sua última coleção em um videogame. Demna Gvasalia, diretora artística da casa, impulsionou seus convidados virtuais em 2031 em uma trama carregada por modelos em imagens sintéticas.
Uma previsão? Pode ser que as modelos virtuais não esperem mais uma década para se estabelecer no mundo da moda. E se sem dúvida ainda é muito cedo para imaginá-los desfilando na passarela da semana de moda de Paris, não há dúvida de que poderão investir rapidamente nas plataformas digitais das maiores casas de luxo.
