Foi um dos documentos mais lidos do mundo, impresso até 200 milhões de exemplares a cada ano: após 70 anos de existência, a Ikea vai encerrar a publicação de seu famoso catálogo, anunciou segunda-feira a gigante sueca do mobiliário. , lançado em uma grande virada digital.
“Decidimos virar a página e dizer: + não, não imprimiremos mais este catálogo no futuro +”, explicou à AFP Konrad Grüss, diretor operacional da Inter Ikea, uma das principais holdings.
Distribuído em mais de 50 países e em 32 idiomas, o catálogo da gigante do kit moveleiro havia alcançado o posto de objeto fetiche de consumo em massa. Embora estivesse disponível em 69 versões, era também um dos poucos documentos publicitários presentes de uma forma amplamente única em todo o mundo.
“É uma decisão muito grande, comovente (…) até os nossos colaboradores cresceram com este catálogo”, admitiu o Sr. Grüss, “mas é uma decisão racional”.
Em 2016, sua circulação atingiu o pico de mais de 200 milhões de cópias, antes que a Ikea começasse a reduzir o tamanho de um produto considerado menos essencial para seus clientes.
O catálogo datado de 2021, distribuído desde este verão e que será o último, teve 40 milhões de exemplares.
A Ikea, que há 20 anos investe pesado em e-commerce, justifica sua decisão pela grande mudança que a gigante de móveis em kit tem observado no comportamento do consumidor nos últimos anos.
“Eles se conectam na web, via aplicativos, nas redes sociais, e sempre vêm às nossas lojas, claro. O catálogo tem sido menos utilizado”, resume o Sr. Grüss.
Os consumidores agora poderão acessar o site da Ikea para ver os produtos antes de irem às lojas, geralmente distantes dos centros das cidades.
A Ikea não quis dizer quanto dinheiro foi gasto em seu livreto comercial, distribuído gratuitamente em suas lojas e, na maioria das vezes, diretamente na casa dos consumidores.
“Era tradicionalmente uma grande parte de nossos gastos com marketing”, admitiu Grüss.
– Decisão amadurecida –
“Mas é uma decisão de longo prazo, não é uma decisão da economia. O dinheiro que não gastarmos será reinvestido em outros canais”, garantiu o dirigente do Inter Ikea.
A decisão amadureceu dentro da empresa durante quatro anos, e foi finalmente registrada “nos últimos meses”.
“O coronavírus pode ter acelerado um pouco a tomada de decisão, mas teria acontecido em 2022 ou 2023 de qualquer maneira”, disse Grüss.
Apesar do fechamento temporário de muitas lojas, a Ikea – 217 mil funcionários, 39,6 bilhões de euros em faturamento anual – também passou pela crise sem contratempos, as medidas de contenção forçando os consumidores a investir em seus interiores.
Foi o próprio fundador da Ikea, o sueco Ingvar Kamprad (1926-2018), quem lançou em 1951 o primeiro catálogo daquela então modesta empresa fundada oito anos antes. Com suas 68 páginas, foi distribuído no sul da Suécia em 285.000 exemplares.
Uma versão online do catálogo, semelhante ao papel, foi lançada em 2000. Ele também desaparecerá.
O catálogo de papel da Ikea era realmente o documento mais impresso ou lido no mundo moderno, como diz a lenda?
Ele é regularmente citado como rival da Bíblia, do Alcorão e da saga Harry Potter.
“Não posso dizer com certeza, mas posso dizer que estamos entre os maiores há muito tempo”, disse Grüss.
Os consumidores órfãos poderão consolar-se: para se despedir do prospecto, a Ikea imprimirá “como uma homenagem” um livro de decoração e móveis, disponível em suas lojas no outono de 2021.
